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服装品牌ESPRIT将告别优德体育 官方称疫情影响需节省开支

2020-05-27 11:19  华商网-华商报  字号:T|T

近日,ESPRIT官网、天猫旗舰店均发布公告称,因品牌升级需要,5月31日起将和大家告别一段时间。ESPRIT品牌的母公司思捷环球也在港交所公告称,全球性大流行病(新冠病毒疫情)及公众生活受到限制已对本集团所有分销渠道的消费者情绪、流量即销售表现产生了重大负面影响,将继续精简业务运营,籍以将成本及开支减至最少,除了终止在中国大陆的业务外,还决定关闭中国大陆以外在亚洲的所有56间零售店铺。

此前,ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折甩卖的队列,这也为ESPRIT退出中国及亚洲市场奏响前奏。

在今年疫情的冲击之下,一批知名服装品牌先后宣布关店,Forever21、Newlook等品牌此前均已退出中国市场,美国休闲服装巨头GAP也传出员工停薪、股价下跌的坏消息。

不过,ESPRIT的衰落并非一日之寒。近年来当ZARA、HM、UNIQLO等快时尚品牌大行其道之时,Esprit设计单一、难以跟上不同区域消费者需求、渠道陈旧等弊端日渐凸显。在2011-2012年年报中,思捷环球就曾承认ESPRIT品牌稍微失去活力导致顾客流失。

创始人离开和管理层更迭也对ESPRIT形成打击。Esprit品牌1968年诞生于美国旧金山,而真正将它推至全球市场的却是香港商人邢李源。1972年,邢李源成立思捷远东有限公司,主要负责ESPRIT亚洲地区业务,并将此部分资产于1993年在香港上市,之后思捷远东陆续收购了ESPRIT欧洲等地的品牌管理权和业务,并在1996年买下ESPRIT美国63%股权。

邢李源另一个为公众注意的身份是知名影星林青霞的丈夫,林青霞也是ESPRIT昔日代言人。不过,作为ESPRIT全球化“教父”的邢李源,从2003年开始,就陆续减持思捷环球股权。2008年,他辞去了公司所有职务。随后几年,思捷环球财务总监、执行董事、首席财务长、行政总裁和董事会主席等管理层成员相继发生变更。

在昔日品牌的辉煌期,ESPRIT曾成就了不少国内代理商,如:曾被媒体多次报道的演员傅艺伟。傅艺伟从1994年起在优德体育代理ESPRIT,先后开了20多家店,一度传闻身家过亿。

与全国其他城市一样,在早些年ZARA、HM、UNIQLO等快时尚品牌未曾开拓中国城市之前,ESPRIT也是优德体育消费者喜爱购买的休闲服装品牌之一。不过,从大众点评等网站公布的信息看,曾在优德体育商场内十分常见的ESPRIT专柜大多已经消失。

记者 李程

本文原载于优德体育(www.qui7f.com),转载请保留本链接,敬谢!

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